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原生广告5点良心建议,不要等广告费浪费了再来看

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2018/6/7     浏览次数:    

Native Advertising (Native Ads),又称为原生广告,2013以来全球媒体界爆红的关键词。如今已成为大品牌营销的重要一环。

2014年中国移动营销市场增长迅猛,增长率超过250%,2015年移动营销及互联网广告运营商市场仍然保持较高增长率,分别为91.6%和36.5%,移动营销市场已然成为数字营销市场快速发展的重要推动力。

根据网络公司Salesforce的调查显示,原生广告的受欢迎程度已经与视频广告不相上下。同时,随着平台数量的增加,原生广告已经成为大型品牌营销的重要组成部分。

随着人们对原生广告理解的不断加深,众多应用纷纷加入原生广告行列,媒体和广告也不再迎合传统媒体的推广标准,纷纷斥巨资开发适合投放原生广告的智能平台。想要做好原生广告,以下5个要点也许能为你提供帮助。

1、以动态消息为基础

最有效的原生广告是以动态消息为基础的,Facebook和Twitter上的点赞设置就是例子。

品牌商在平台上发布“赞助贴文”(sponsored stories),经用户好友点赞后,贴文会出现在用户页面上,用户可以看到点赞者的姓名、照片以及“点赞”的所有内容和评论。

Facebook和Twitter的模式值得借鉴,即把广告嵌在主页消息里。原生广告除了能对传统的广告衡量指标——如参与度、点击量等加以补充,还能解析与每个用户相关的广告内容,为深入分析创造了条件。

2、在精准营销与大众广告间寻求平衡

虽然市场潜力巨大,但原生广告仍面临着很大挑战。无论广告多么有创意、多么成功,绝大部分品牌最终还是要有一个庞大的受众基础,才能将经济效益最大化。

如何在精准营销和标准化大众广告之间保持平衡,势必会对原生广告的发展形成另一个挑战。广告商需要时刻记住,原生广告的核心目的是为用户提供完美流畅的广告体验,而不是用花言巧语唬住他们。

3、软文也要明确标注品牌

一些原生广告评论者称,如果消费者能读到一篇信息丰富的品牌软文,却意识不到这是篇软文,就能为品牌形象加分。

但这不是说就任何原生广告里都不能出现品牌标示,相反,明确标注品牌名称可以提升产品可信度,但关键是里面的信息要对用户有价值。道理很简单:诚实的品牌商不止会讲引人入胜的故事,他们还会信心十足地展示出自己的Logo。

4、将品牌作为推文故事的主角

消费者的心态和大家普遍的认识有所不同。一篇品牌推广文章,只要讲的故事和消费者有关,就可能会被他们接受。

《纽约时报》刊登的一篇原生广告就是个好例子。这篇广告重点宣传快餐品牌Wendy’s卖的食物新鲜,品质好,在文内打出广告语“食品鲜又快:出了农场上餐桌”(“Fresh Food Fast: From Farm to Fork”),摆明了自己就是个不折不扣的广告。

有意思的是,这样一篇赤裸裸的原生广告还是吸引了一大批消费者,原因在于,广告以有趣的故事作为包装,也让他们能先了解了产品特性,再决定买不买。

曾几何时,我们身边的广告都倾向于将自己包装的像新闻,但现在,不少广告开始回到最初,毫不避讳我就是一则广告,像电视广告一样,品牌始终是广告的核心。

5、挖掘视频领域

如今,不少业内人士认为,“原生+视频”会是未来广告的主要趋势。Facebook的Atlas广告技术主管Dave Jakubowski就曾表示,将不再进行全面全平台DSP竞价产品的研发,转而将更多注意力放在更有前景的原生广告,视频广告和移动端广告上。

从广告主方面考虑,传统的展示banner类广告由于充斥着大量的虚假流量,损失了大量的钱花在购买无效的CPM展示上,而视频的方式在有效规避无效流量的同时,也给广告主提供了更加充裕宽松的空间去“说故事”去展示,而不单单是一张广告图片那么简陋。

从用户方面考虑,在当下互联网条件越来越发达和低成本可获取的情况下,用户变得更“懒”,看视频比看文字轻松很多。由阅读内容转向观看视频的用户正在飞速上涨并且在未来流量将趋近于“免费”的年代,视频将成为主流的内容呈现载体。

Quintly的数据显示,广告主在Facebook上发布的视频帖子中,65%都是原生视频,只有25%是链接到YouTube上,而原生视频带来的互动效果是其他任何视频形式的4倍多。

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